Wie lanciert man ein Schokoladenprodukt für eine neue Konsumentengruppe? Diesen Herbst brachte Cadbury Limited eine ganz neue Schokoladenverpackung auf den Markt, die mit ihrem modernen Design junge Verbraucher ansprechen soll. Stora Enso Packaging Boards' Performa-Karton ermöglichte die Schaffung einer Verpackung, die von herkömmlichen Alternativen abweicht. Der gebleichte, ohne optische Aufheller gestrichene und CTMP-haltige Karton bestand auch Cadburys strenge Geruchs- und Geschmackstests.

In diesem Herbst brachte Cadbury ein neues Produkt auf den englischen Markt, die Schokolade "Miniature Heroes". Die Verpackung beinhaltet Miniaturversionen von bekannten Schokoladensorten des Unternehmens, wie z. B. Dairy Milk, Picnic und Time Out. Die handliche Verpackung der "Miniature Heroes" weicht von traditionellen Schokoladenverpackungen stark ab.
Die Süßwarenindustrie sucht ständig nach innovativen Verpackungslösungen. Durch Cadburys Wahl wird dieser Trend bestätigt. Das Design der Verpackung ist einer der wichtigsten Wettbewerbsfaktoren der Branche.
"Obwohl die traditionelle Lösung in vielen Fällen ihren Platz behauptet, setzt die Markteinführung neuer Produkte phantasievolleres Design voraus. Das Design allein ist jedoch noch nicht ausschlaggebend, sondern auch die technischen Eigenschaften der Verpackung müssen den Qualitätsansprüchen genügen", sagt Sue Goodby, Leiterin der Verpackungsabteilung von Cadbury.
Das Unternehmen begutachtete mehrere Verpackungsentwürfe in Zusammenarbeit mit einer Reihe von Design-Agenturen und Verpackungsberatern. Bevor die endgültige Entscheidung getroffen wurde, sind auch die Präferenzen der Verbraucher hinsichtlich verschiedener Verpackungstypen getestet worden. Der Einsatz des CTMP-Kartons ermöglichte das innovative Design der Verpackung, die sich weitgehend von den bisherigen Verpackungen des Unternehmens unterscheidet. Die am Projekt beteiligte englische FCP-Tochter verantwortete für die Herstellung und Durchführung des Konzeptes.
Cadburys eigene Sachverständigengruppe testete die Geruchs- und Geschmackseigenschaften des Verpackungsmaterials. An Hand der Testresultate wurde die Rangordnung von verschiedenen Kartonqualitäten bestimmt. Die funktionellen und mechanischen Eigenschaften der Verpackung waren bei der Wahl auch entscheidend, da die Packung ihre Form beibehalten muß, sei es in der Abpackmaschine oder in den Händen des Konsumenten.
"Die Geruchs- und Geschmackswerte von Performa entsprachen Cadburys strengen Qualitätskriterien. Das ist ein Beweis für die Funktionsfähigkeit des CTMP-Konzeptes in der Schokoladenindustrie", sagt Direktor Yrjö Aho von Stora Enso Packaging Boards. Darüber hinaus wurden Performas ausgezeichnete Laufeigenschaften wieder einmal bestätigt, was einer der auschlaggebenden Faktoren bei der Kartonwahl von Cadburys war.

Bildunterschrift:
Die Verpackung von Cadburys neuem Produkt, der Schokolade "Miniature Heroes", ist aus Stora Ensos Performa-Karton, der in Imatra unter Anwendung des CTMP-Konzeptes hergestellt wird. Der englische Verarbeiter FCP beteiligte sich am Design-Prozeß dieser innovativen Verpackung.

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