Цветовые отклонения в журнальной рекламе могут негативно повлиять на формируемое у читателей представление о продукте и бренде. Дизайн рекламного объявления также может повысить его уязвимость к цветовым отклонениям – так показывает исследование, проведенное компанией M-real, Университетом Хельсинки и компанией United Magazines в сотрудничестве с компаниями L'Oréal и Marimekko, чья реклама была использована для моделирования цветовых отклонений.

Цвета в объявлении могут отличаться от предусмотренных дизайнером цветов по различным причинам, в том числе и из-за чрезмерного растискивания растровых точек при печати. Разноотеночность также может возникнуть и из-за различий в оттенках бумаги, в случае, если рекламная полоса выполняется как двухстраничный разворот и бумага используемая для блока и обложки отличаются друг от друга.

Бренд-менеджер компании L'Oréal в Финляндии Катья Ахонен комментирует результаты исследования: «Качество играет ключевую роль, когда речь идет о косметике класса люкс, поэтому в планировании рекламы для Lancôme учитывается каждая деталь. По этой причине важно понять, как качество реализации международной рекламы на местном уровне влияет на восприятие бренда и продуктов».

Результаты исследования показывают, что технологический контроль и правильное управление цветом во всем процессе имеют важное значение для точного возспроизведения оттенков и получения желаемой реакции клиентов.

Исследование является частью программы по изучению предпочтений читателей, начатой M-real и Университетом Хельсинки в 1998 году.

Исследование цветовых отклонений в рекламе будет также опубликовано в осеннем выпуске издаваемого M-real журнала Galerie Papers.

Примечание для редакторов:

M-real Corporation:

M-real Corporation с головным офисом в Финляндии и численностью персонала свыше 14 тыс. человек – европейская компания-поставщик бумаги и картона, предлагающая качественные решения в области потребительской упаковки, коммуникации и рекламы для конечных пользователей. Через собственную глобальную сеть сбыта M-real обслуживает клиентов, состоящих, главным образом, из издателей, типографий, оптовых продавцов бумаги и картона, а также известных производителей потребительских товаров.

M-real – часть концерна Metsäliitto:

Акции M-real Corporation котируются на Хельсинкской фондовой бирже. Продажи в 2006 году составили 5,6 млрд евро. M-real входит в состав концерна Metsäliitto. При объеме продаж, превышающем 8,5 млрд. евро, Metsäliitto входит в восьмерку самых крупных лесопромпромышленных концернов в мире».


Дополнительная информация:

1) Марика Коскенканто
Директор по исследованиям M-real
marika.koskenkanto@m-real.com
Тел.: +358-50-3819080

2) Дроздов Игорь
Коммерческий представитель
Московское представительство M-real International Ltd.
Igor.drozdov@m-real.com
Тел.: +7 (495) 792-35-00

Press release images