L’immagine del brand può essere minata dalle variazioni di colore nelle pubblicità

Le variazioni di colore nelle pubblicità delle riviste possono avere un impatto negativo sull’opinione dei lettori riguardo ad un determinato prodotto o brand. Uno studio condotto da M-real, l’Università di Helsinki e la United Magazines, in collaborazione con L’Oréal e Marimekko (le cui pubblicità sono state utilizzate per simulare le variazioni di colore), ha dimostrato che anche l’impostazione grafica rende le pubblicità più vulnerabili a suddetto fenomeno.

Le variazioni di colore rispetto a quanto progettato originariamente dal designer, possono essere causate da uno schiacciamento eccessivo in fase di stampa. Inoltre, un’altra causa possibile è la differenza di tonalità che si può manifestare quando la pubblicità viene stampata per esteso su due pagine che presentano specialità di carta diverse, per esempio il retro della copertina e la pagina accanto.

Katja Ahonen, Brand Manager di L'Oréal in Finlandia, afferma in merito allo studio: "La qualità rappresenta un elemento chiave, quando si parla di prodotti cosmetici di lusso. Quando Lancôme programma le sue pubblicità, cerca di tenere in considerazione ogni singolo dettaglio. Proprio per questo è importante capire in che modo la qualità della stampa locale delle pubblicità internazionali può incidere sia sul brand che sui prodotti.”

I risultati dello studio hanno evidenziato l’importanza del controllo di processo e della corretta gestione dei colori nella riproduzione accurata dei colori e nella generazione della risposta desiderata nei consumatori.

Lo studio fa parte della Ricerca sulle Preferenze dei Lettori di M-real, che è un programma iniziato nel 1998 insieme all’Università di Helsinki.

Lo studio sulle variazioni di colore delle pubblicità sarà pubblicato nel numero autunnale della rivista clienti Galerie Papers di M-real. /ins

Note agli editori:

M-real Corporation:

M-real Corporation, ha la sua centrale in Finlandia, dà lavoro a 14.000 dipendenti ed è specializzata nella produzione di carta e cartone. M-real fornisce inoltre soluzioni premium per l’industria degli imballaggi al consumo, la comunicazione e la pubblicità. Attraverso la sua rete di vendita mondiale, M-real serve i suoi clienti che sono case editrici, officine grafiche, rivenditori di carte, uffici, rinomate aziende di prodotti al consumo e stampatori di cartone.

M-real fa parte del Gruppo Metsäliitto:

Le azioni di M-real Corporation sono quotate presso la Borsa di Helsinki. Nel 2006 l’azienda ha fatturato 5,6 milioni di euro. M-real fa parte di Metsäliitto Group, che con ben 8,5 miliardi di euro di vendite è il più importante gruppo forestale industriale mondiale.


Per maggiori informazioni

Anna Marano
Sales Director
M-REAL ITALIA SRL
PIAZZA INDRO MONTANELLI 20
20090 SESTO SAN GIOVANNI (MI)

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+39 02 2629131


Marika Koskenkanto
M-real Research Executive

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Tel. +358-50-3819080

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