"Verpakkingsontwerp is een fundamenteel onderdeel van het scheppen van een merknaam. Het moet de basisfunctie van het product weergeven en een uniek beeld aan het product geven", aldus Marcello Minale, één van de meest bekende Europese namen in verpakkingsontwerp. Zijn bureau in Londen heeft het eerste deel van Stora Enso Paperboard's "Ontwikkelingsproject voor de Verpakking van de Toekomst" uitgevoerd, een project dat zich bezig houdt met het zoeken naar nieuwe, stimulerende ideeën voor de levensmiddelenverpakkings-industrie voor de verpakkingsontwerpen en merknamen van de toekomst. Het project maakte gebruik van de veelzijdige eigenschappen van Enso Performa karton.

Wat wil de consument van de verpakking van de toekomst? Kan een goed ontwerp nieuwe, interessante oplossingen geven voor de uitdagingen van de toekomst? Welke mogelijkheden of begrenzingen biedt zuiver, stijver massakarton aan goed ontwerp? Deze en andere vragen werden behandeld door het team van Marcello Minale's ontwerpers gedurende het proces van het ontwikkelen van 14 verschillende prototypen van verpakkingen voor de toekomst. Een hele range van ideeën werd ontwikkeld: een sandwich verpakking die omgetoverd kan worden in een dienblad, een etensbak voor honden bevestigd aan een hondenvoer verpakking, een levensmiddelenverpakking met handvatten voor de microwave, een weggooi fles van karton, enz. Al deze verpakkingen van de toekomst waren met elkaar verbonden door het materiaal dat ze gebruikten - Enso Performa - en de "filosofie van de drie R'en" van Marcello Minale.
"Reduce, Reuse and Recycle - Verminderen, opnieuw gebruiken en terugwinnen - dat zijn de belangrijkste eigenschappen voor de verpakking van de toekomst," aldus Marcello Minale. "Verminderen betekent dat we er naar moeten streven om de hoeveelheid verpakkingsmateriaal die gebruikt wordt te verminderen, zowel om economische als om ecologische redenen. De eis om opnieuw te kunnen gebruiken betekent dat we de verpakkingen in meerdere maten zó moeten ontwerpen, dat ze opnieuw gebruikt kunnen worden voor een ander doel. Zo kan bijvoorbeeld de kartonnen verpakking van een fototoestel voor teenagers later gebruikt worden als juwelendoosje. De bedoeling van het terugwinnen is zo langzamerhand overal duidelijk geworden. De huidige consument wenst dat het product dat hij of zij koopt verpakt is terugwinbaar materiaal," aldus Marcello Minale.
Het Verpakking van de Toekomst -project van Stora Enso richt zich ook op praktische commerciële toepassingen. Volgens verkoopdirecteur Yrjö Aho hebben de ontwikkelde prototypen potentiële mogelijkheden voor een aantal interessante verpakkingsoplossingen. "We zijn van plan om deze projecten verder te ontwikkelen met geïnteresseerde klanten," belooft de heer Aho. "Dit is net wat de vooraanstaande producenten in de levensmiddelenindustrie en de verkopers van merknaamproducten zoeken: nieuwe ideeën en nieuwe verpakkingsoplossingen. En wij willen een belangrijke rol bij deze ontwikkeling spelen."
De resultaten van de eerste fase van het project voor de Verpakking van de Toekomst zijn vastgelegd in een boek van 60 pagina's en op een multimedia CD-ROM. Bovendien zullen prototypes van deze verpakkingen ten toon gesteld worden op de fabriek van Stora Enso te Imatra.
Het tweede deel van het project zal voorjaar 1999 opgestart worden. Naast de verschillende mogelijkheden bij het ontwerpen, zal er ook veel aandacht besteed worden aan de toekomstige eisen die gesteld worden door de nieuwe bedrukkingtechnieken en de logistiek.

Bij de inzet:
Het project Verpakking van de Toekomst gebruikte Enso Performa karton. Het project, waarvoor het initiatief genomen werd door Stora Enso Paperboards, produceerde in de eerste fase 14 verschillende prototypes.

Voor overige informatie:

Stora Enso Nederland
Dhr J.W.F. Klarenbeek / Kati ter Horst
Postbus 12386
1100 AJ Amsterdam
Tel : 020 - 650 5555
Fax : 020 - 650 5622
E-mail: kati.terhorst@storaenso.com

Stora Enso Paperboards
Yrjö Aho
FIN-55800 Imatra, Finland
Tel : +358 2046 224
Fax : +358 2046 24767

Press release images