Oggi le cartoline illustrate devono competere contro i messaggi brevi SMS ed i logo trasmessi dai telefoni cellulari. Ecco perché l'industria della cartolina illustrata ha iniziato ad allargare la gamma di prodotti sino ad oggi offerti. Inoltre le cartoline sono diventate uno strumento di pubblicità diretta molto diffuso. Per affrontare questa nuova sfida Stora Enso ha sviluppato la sua produzione di cartoncini grafici, migliorando anche le caratteristiche di Ensocoat ed Ensogloss.

Le cartoline illustrate, quelle di auguri e le cartoline natalizie rappresentano ancora i portabandiera di questo settore. Negli ultimi anni si è visto il rapido declino delle cartoline standard, che sono state sostituite dai messaggi brevi SMS, trasmessi dai telefoni cellulari. Ciò ha rivoluzionato il modo di fare gli auguri di compleanno ecc. L'industria della cartolina vede questo nuovo scenario come una sfida e quindi ha cercato di individuare nuovi campi di applicazione per i suoi prodotti.

"Si è riusciti a trovare nuovi campi di applicazione per le cartoline, e ciò secondo noi rappresenta uno Sviluppo estremamente positivo. I nostri clienti hanno ampliato la loro gamma di prodotti, facendo così lievitare la domanda per i cartoncini grafici di qualità elevata." afferma Peter Pöpping, Direttore Vendite di Stora Enso.

Münch Druck, una delle società tedesche leader del settore della stampa delle cartoline, conferma che grazie ai nuovi campi di applicazione, è cresciuta la domanda per le cartoline. "In tutta Europa vengono distribuite cartoline gratuite nei bar e nei ristoranti. Le società hanno iniziato ad utilizzare le cartoline per la pubblicità diretta. Ciò nonostante i potenziali di crescita non sono stati ancora sfruttati appieno. Anche il turismo contribuisce sempre di più a far sviluppare il settore delle cartoline, soprattutto di quelle illustrate," afferma Manfred Wopperer, Direttore Acquisiti di Münch Druck.

Nonostante i prodotti della società Münch Druck vengano venduti principalmente in Germania,i Paesi Bassi, il Belgio, la Spagna e l'Italia rappresentano degli importanti mercati d'esportazione. La società afferma che in materia di qualità, esiste una netta differenziazione tra i diversi mercati. In alcuni mercati si è visto un netto aumento delle cartoline augurali e di dimensioni speciali a scapito di quelle standard.

Münch Druck stampa le sue cartoline sui cartoncini Ensocoat e Ensogloss di Stora Enso. Il cartoncino è molto importante grazie all'ottima rigidità, grado di bianco, lucentezza ed alla superficie che è particolarmente adatta per la stampa policromatica. Rispetto agli altri cartoncini SBS (cartoncino di pura cellulosa bianchita al solfato), quelli prodotti da Stora Enso vantano una rigidità superiore. Ensocoat offre numerosi vantaggi rispetto ai cartoncini SBS prodotti dalla concorrenza: ad esempio la pigmentatura che riveste la superficie del retro del cartoncino. Ensogloss è patinato su entrambe le superfici e quindi può essere stampato con ottimi risultati anche sul retro.

"Nel settore delle cartoline è importante che queste non ingialliscano e non s'imbarchino col passare del tempo, mantenendo tutte le loro proprietà a lungo. Le cartoline sono spesso esposte al sole e quindi devono vantare proprietà speciali in modo da non deformarsi o sbiadirsi," afferma Manfred Wopperer.


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