"El diseño del envase es una parte fundamental de la creación de una marca. Éste debe expresar la naturaleza esencial del producto y darle una imagen exclusiva", dice Marcello Minale, uno de los diseñadores de envases más famosos de Europa. Su oficina en Londres está desarrollando la primera parte del programa "Future Packaging Development Programme", un proyecto destinado a buscar nuevas ideas para el diseño de envases de alimentos y para los diseñadores de futuras marcas. El proyecto utiliza las versátiles propiedades del cartoncillo Enso Performa.

Qué esperan los consumidores del envase del futuro? Puede un buen diseño ofrecer soluciones nuevas e interesantes para los retos del futuro? Qué posibilidades o limitaciones plantea para un buen diseño el cartoncillo de pura pasta, más rígido? Estas preguntas, entre otras, fueron analizadas por el equipo de diseñadores de Marcello Minale durante el proceso de desarrollo de 14 diferentes prototipos para los envases del futuro. Se generó una amplia variedad de ideas: un envase de bocadillo que se convierte en bandeja, un envase de comida para perros unido a su tazón, un envase de alimentos para microondas con asas, una botella de cartón desechable, etc. Todos los envases del futuro tenían como elementos comunes el material -Enso Performa- y la "filosofía de las 3 R" de Marcello Minale.
"Reducir, reutilizar y reciclar, los tres criterios más importantes para el envase del futuro", dice Marcello Minale. "Reducir significa que debemos esforzarnos por disminuir la cantidad de material empleado en los envases, por motivos tanto económicos como ecológicos. La reutilización significa que debemos diseñar envases que puedan volver a utilizarse para otro destino. Un ejemplo puede ser el envase de cartón de una cámara para adolescentes que luego se convierta en cofre de bisutería. El significado del reciclado es de comprensión universal. El consumidor o la consumidora de hoy día exige que el producto que compra esté envasado con un material reciclable", señala Marcello Minale.
El proyecto "Future Packaging" de Stora Enso también se orienta hacia aplicaciones comerciales prácticas. Según el director de ventas Yrjö Aho, los prototipos desarrollados poseen un enorme potencial para numerosas e innovativas soluciones de envasado. "Tenemos la intención de continuar desarrollando proyectos con clientes interesados" promete Yrjö Aho. Esto es lo que esperan los grandes productores de las industrias alimentarias y los publicitarios de marcas: nuevas ideas para nuevas soluciones de envasado. Nosotros esperamos tener un papel protagónico en el desarrollo del sector".
La contribución de la primera parte del programa de desarrollo "Future Packaging" ha sido documentada en un libro de 60 páginas y en un programa de CD multimedia. Asimismo, en la fábrica de Imatra de Stora Enso serán exhibidos prototipos de los envases.
La segunda parte del proyecto comenzará en la primavera de 1999. Además de enfocar las posibilidades del diseño, también se concentrará en los retos para el futuro impuestos por los avances de la tecnología de impresión y logística.


Título:
El proyecto "Future Packaging" utiliza el cartoncillo Enso Performa. El proyecto iniciado por Stora Enso Paperboards produjo 14 prototipos diferentes en su primera fase.


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